История бренда Конверс(Converse)
Converse: возникновение брендаОбувь Converse на сегодняшний день носят как молодые модники, так и состоятельные люди самых разных категорий, среди которых звезды Голливуда и руководители крупных корпораций.
Вряд ли кого-то удивит даже такая картина, когда шестидесятилетняя бабушка вышла в магазин за продуктами, а на ее ногах красуются новенькие кеды Converse. Все потому, что этот бренд уже давно стал эталоном современной моды и иконой стиля кэжуал. При этом, мало кто знает, как зарождался бренд и какие сложности пришлось преодолевать его создателям. Торговая марка берет свое начало еще с 1908 года. Бывший работник BostonRubberShoeCompany, которого звали Маркус Миллс Конверс, решил организовать свое собственное производство. Истоки современного бренда начались в городе Малден. Изначально небольшая фабрика специализировалась только на создании удобной семейной обуви, и лишь спустя 10 лет переквалифицировалась на пошив спортивных кроссовок для тенниса. Всеобщее признание бренда ConverseНаиболее значимым годом в истории торговой марки Converse стал именно 1917 год. Компания начала производить спортивную обувь для баскетболистов. Линейка стала называться ConverseAllStar. Именно под этим названием бренд известен на сегодняшний день. Первым спортсменом, который по достоинству оценил новую обувь, стал Чак Тейлор. Именно благодаря ему произошла мгновенная популяризация бренда, а сам спортсмен стал его официальным «лицом». Во времена войны уже известный на то время бренд Converse, как и остальные фабрики, переквалифицировался на создание армейской обуви. Она была настолько хороша и удобна, что многие люди продолжили носить ее даже после военных лет.
В этот период произошли изменения и в цветовой гамме. До войны производилась только обувь черного цвета, но после многочисленных просьб и пожеланий, было решено расширить палитру цветов. Именно с этого момента началась эра «цветной обуви», локомотивом которой выступала именно компания Converse.
Бренд Converse в современной модеБольшую роль в популяризации обуви Converse сыграли именно режиссеры и звезды Голливуда. Они очень быстро оценили удобство и стиль кед Converse и стали появляться в них как на съемках, так и в повседневной жизни. Желание как можно больше походить на своих кумиров из кино создало невероятный бум, после чего покупатели опустошали прилавки магазинов, где стояли брендовые кеды.
Не меньшей популярностью бренд Converseпользовался и среди спортсменов. К 1970 годам он являлся неоспоримым лидером в производстве спортивной обуви. Также немаловажную роль в популяризации сыграло и то, что помимо классических AllStar, компания начала выпускать и другие модели, например Oxford. Тем не менее, настоящую популярность бренд Converse обрел благодаря тому, что именно молодые бунтарские рок-группы стали выходить на сцену только в узнаваемых кедах. Они тут же стали ассоциироваться со свободными взглядами, определенной оторванностью и желанием идти в ногу с модными тенденциями.
Компания переживала определенный кризис, начиная с 80-х годов, так как популярностью пользовались именно кеды, а любые другие наработки и новые модели оставались невостребованными. Немалую роль сыграло и развитие таких гигантов, как Nike, Adidasи Reebok, после чего к 2001 компания Converse окончательно обанкротилась. В 2003 году она была выкуплена известным брендом Nike, дизайнеры которого решили немного доработать и разнообразить всем известные кеды. Хоть изначально это привело в ужас поклонников свободной и повседневной обуви, вскоре невероятный рост продаж и огромная популяризация обуви Converse, которая продолжается по сегодняшний день, вдохнули в бренд вторую жизнь и возвели его в список икон моды.
|
